Vídeos contagiosos
El mercado publicitario continúa transformándose gracias a las nuevas tecnologías. La crisis financiera mundial ha traido consigo un déficit de la inversión en publicidad que está afectando sobremanera al sector de los medios de comunicación tradicionales. Tradicionales porque, de hecho, mientras la publicidad en prensa, televisión, radio y otros soportes “clásicos” cae en barrena, el gasto en publicidad en Internet se incrementa año tras año. La Red resiste y crece, despacio, pero con paso firme.
Dentro de la amplia variedad de formatos que Internet ofrece a anunciantes y publicistas, en los últimos años ha ganado enorme popularidad el vídeo. Concretamente, los vídeos virales, ésos que la gente envía y recomienda porque tienen algo de especial, polémico, humorístico… algo que hace que se propaguen como una auténtica pandemia.
Por supuesto, los publicistas, siempre atentos a estas tendencias, han aprovechado en diversas ocasiones este fenómeno de la viralidad en Internet para difundir campañas de publicidad encubierta. Amo a Laura (MTV) o Levántate ZP (Campaña del Milenio) son dos ejemplos de conocido éxito.
Ni que decir tiene que, si la campaña es efectiva, el coste para el anunciante es irrisorio y prácticamente se reduce a la producción del spot. La difusión en plataformas como YouTube es gratuita. El resto, lo ponemos quienes lo vemos, quienes lo hacemos popular hasta el extremo de que, a veces, los informativos de televisión se ven obligados a hacerse eco del fenómeno. La viralidad se multiplica exponencialmente y el anunciante sigue sin desembolsar, a pesar de haber ocupado un espacio de máxima audiencia. G-r-a-t-i-s.
Así, el vídeo en streaming (el que se puede ver en Internet sin necesidad de ser descargado) se ha consolidado como un potente canal publicitario. María José Moreno intercambia hoy reflexiones con Xavier Rius, director general de la filial española de la mayor intermediaria de publicidad audiovisual online de Europa.
Entrevista a Xavier Rius, director general de Smart Clip España.
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grupos de investigación que quieran optar a este premio, que, como ya sabéis, está abalado por la Consejería de Universidades, Empresa e Investigación y el Instituto de Fomento de la región, y patrocinado por la Fundación Séneca y Caja Murcia.
Esta iniciativa, incluida dentro del 
La buena noticia de hoy es que casi todas las empresas murcianas (un 90%) tienen conexión a Internet. La menos buena es que sólo la mitad tiene presencia en la web mediante un sitio, página o blog. Por ello, el ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha organizado en Murcia unas jornadas llamadas “Empresas en Red” en las que se explica a los empresarios cómo el empleo de las nuevas tecnologías puede servir para captar clientes a través del comercio electrónico y el marketing online.
