El candidato marca: Cómo gestionar la imagen del líder político

Portada de "El candidato marca: Cómo gestionar la imagen del líder político"La territorialidad, o defensa de “lo nuestro” fue clave para la creación de la marca política de Valcárcel en las pasadas elecciones autonómicas de 2007, en las que, además, la buena percepción ciudadana de la situación política y económica de la Región de Murcia resultó determinante para valorar a este candidato.

Ésta es la principal conclusión de un estudio desarrollado por varios investigadores y profesores del Grupo en Comunicación, Política e Imagen de la UCAM y financiado por la Fundación Séneca que ve la luz con la publicación de un libro titulado “El candidato marca: cómo gestionar la imagen del líder político” (Fragua, 2009). Microciencia tiene el privilegio de ofreceros en exclusiva un pequeño adelanto de la obra: el índice y el capítulo introductorio, a cargo de una de las autoridades en el campo de la Comunicación Política, el profesor José Luis Dader (descargar PDF).

La obra analiza las elecciones autonómicas de 2007 en la Región de Murcia y profundiza en el conocimiento de la marca política, construida a partir de los rasgos que los ciudadanos valoran verdaderamente de sus líderes, y que, en definitiva, deben ser las características que definen su identidad política.

En este sentido, la directora del proyecto, Rocío Zamora, explicó que, al contrario de lo que pudiera parecer, “los ciudadanos no valoran demasiado de los políticos cuestiones aparentemente decisivas, como la propia competencia del candidato, es decir, su conocimiento, formación o habilidades para desarrollar su cargo. Tampoco el posicionamiento ideológico ni su experiencia política, que, a veces, es entendida como un lastre. Son dos las cuestiones que tienen una influencia decisiva sobre los ciudadanos. La primera de ellas tiene que ver con la honradez o la credibilidad del político, probablemente como consecuencia de las abundantes pruebas de todo lo contrario en la política actual. La segunda, más importante todavía, es la que hemos denominado “territorialidad”: la capacidad del político para entender, participar y defender los rasgos históricos, culturales y propios de un territorio”.

La presentación de la obra tuvo lugar en el Centro Cultural Las Claras de Murcia

De izquierda a derecha, Arturo Merayo, decano de la Facultad de Comunicación de la UCAM; Rocío Zamora, coordinadora de la obra; y Miguel Ángel Pérez Heredia, director general de Comunicación de la Comunidad Autónoma.

A la hora de valorar a un líder político, según apunta el libro, es cada vez más determinante la capacidad que éste tenga para conectar con las expectativas y demandas de los ciudadanos. Estas circunstancias pueden explicar las diferencias significativas en las valoraciones de popularidad que obtuvieron los candidatos en las últimas elecciones autonómicas en las que el candidato del PP, Ramón Luis Valcárcel, obtuvo una puntuación media considerablemente mejor que el del PSOE, Pedro Saura. La buena percepción ciudadana sobre la situación política y económica de la Región de Murcia fue una de las explicaciones de las altas puntuaciones obtenidas por el presidente de la Comunidad Autónoma.

Acto de presentación de la obraEl estudio incluye, además, un exhaustivo análisis de la cobertura periodística de la campaña electoral de 2007, en la que se muestra cómo la prensa facilitó, más que la televisión, el conocimiento de cada uno de los candidatos, por cuanto destacó más su eficacia para gestionar asuntos concretos. La televisión, por su parte, proyectó la contienda electoral en términos de lucha entre rivales. Sin duda, fueron unos comicios en los que el agua compartió protagonismo con otro problema público destacado -la corrupción política- lo que originó una cobertura periodística dura por la nueva temática, pero bastante descriptiva y escasa de auténtico análisis periodístico, con un discurso bastante superficial y vacío sobre la gestión política.

Fue, además, una campaña en la que se demostró, una vez más, la importancia los nuevos medios sociales como fuente de opinión política, teniendo en cuenta que en la Red existió un flujo notable de conversaciones sobre los candidatos, especialmente a través de blogs y confidenciales, donde el tema de la corrupción y el “ladrillazo” acaparó la atención de los ciudadanos frente a otras cuestiones.

Entrevista en La Verdad: “El sustituto de Valcárcel debe aparecer pronto ante la opinión pública”

Entrevista en La Opinión: “Valcárcel es un experto en ‘la murcianía’”

Entrevista a Rocío Zamora Medina, vicedecana de Periodismo de la UCAM y coordinadora de “El candidato marca: Cómo gestionar la imagen del líder político”.

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Planet 51, la película más ambiciosa del cine español

Junio 26, 2009 Microciencia No Comments

Planet 51

A finales de este año podremos disfrutar en la gran pantalla de la que es, hasta el momento, la película de animación más cara del cine español. Se trata de Planet 51, una película en 3D creada por Ilion Animation Studios y que ha supuesto un desembolso de 40 millones de euros.

La cinta de animación, generada por ordenador, narra las aventuras del Capitán Charles “Chuck” Baker, quien aterriza con su nave en el Planeta 51 creyendo ser el primero en pisarlo. Para su sorpresa el planeta está habitado por unas criaturas verdes cuya sociedad recuerda a los Estados Unidos de los años 50. Los habitantes del Planeta 51 están obsesionados con una invasión alienígena por lo que ven a Chuck como una amenaza. El protagonista necesitará la ayuda de sus amigos para abandonar el planeta mientras intenta no ser capturado.

Planet 51 está escrita por Joe Stillman, guionista nominado al Oscar por Shrek, dirigida por Jorge Blanco y codirigida por Javier Abad y Marcos Martínez. Ignacio Pérez Dolset es el productor de la película, que será distribuida en Estados Unidos por New Line Cinema y estrenada en ese país el 24 de julio. En España aún tendremos que esperar hasta el 27 de noviembre de este año para disfrutarla en nuestras pantallas y, aunque aún no conocemos quien dará vida a los personajes en español, en la versión de habla inglesa serán Dwayne “The Rock” Johnson, Jessica Biel, Justin Long y Seann Williams Scott

Las nuevas tecnologías han puesto a disposición de los creativos un sinfín de programas y técnicas de animación, por lo que este tipo de películas han proliferado en los últimos años. Planet 51 pretende revolucionar el concepto gracias a la unión de cine, videojuegos, tecnología para teléfonos móviles y un marketing propio de una superproducción hollywoodiense. Con Pyro Studios desarrollando el videojuego de la película y el Club Zed trabajando en el contenido digital para móviles, Planet 51 puede suponer un antes y un después para la industría del cine en España.

Aquí va un adelanto:

Entrevista a Carlos Astorqui, vicepresidente de marketing de Ilion Animation Studios.

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¡Eureka!

EurekaLos concursos Odisea Clásica y la III Olimpiada de Lenguas Clásicas, organizados por la sección murciana de la Sociedad Española de Estudios Clásicos han finalizado con muy buenos resultados de participación. Se trata de competiciones para alumnos de educación secundaria en los que se les preguntan cuestiones sobre el mundo clásico (autores, obras, mitología…) y sobre las lenguas de la Antigüedad. Lo cierto es que el mérito de los jóvenes alumnos que han participado y los profesores que los han motivado es ejemplar.

El concurso trata de promover el interés de los alumnos por el mundo clásico de una forma divertida, más allá de sus resultados académicos. El primer premio consiste en un vale de 200 euros en una librería

En el certamen Odisea Clásica, las chicas del grupo “Las Romanas”, del I.E.S. San Isidoro de Los Dolores, han quedado en primer lugar, por delante de “Hermes”, un grupo compuesto por dos alumnas del I.E.S. Infante D. Juan Manuel de Murcia.

En la III Olimpiada de Lenguas Clásicas para alumnos de 2º de Bachillerato, el premio en la categoría de lengua griega ha ido a parar a las manos de Julia Marín Ramírez, también del instituto San Isidoro, que ha repetido galardón en el segundo puesto de la competición en latín. El primer premio en lengua latina se lo ha llevado María del Mar Pérez Hernández (I.E.S. Prado Mayor de Totana) y, el segundo clasificado en griego, Marlon Alejandro Lorenty Vera (I.E.S. Cañada de las Eras, Molina de Segura).

Entrevista a Consuelo Álvarez, presidenta de la sección de Murcia de la Sociedad Española de Estudios Clásicos.

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VI Premio Joven Investigador

Sergio Román Nicolás

Sergio Román Nicolás, doctor en Economía y Empresa, es el galardonado con el VI Premio Joven Investigador de la Región de Murcia, convocado por la Fundación Séneca como parte de las acciones puestas en marcha por el Plan de Ciencia y Tecnología 2007-10.

Los miembros del jurado, reunidos el pasado viernes, destacaron de forma unánime en el fallo el interés y oportunidad de esta iniciativa, el alto nivel de la docena de candidaturas presentadas y la excepcioLa Fundación Séneca, comprometida con la formación de los investigadoresnal trayectoria de este profesor de la Universidad de Murcia, que se ha hecho acreedor del Premio “en atención a la repercusión internacional de sus aportaciones al proceso de dirección efectiva de las empresas y en relación con el respeto a los valores de la ética empresarial en los mercados”.

El consejero Salvador Marín alabó, en sintonía con el jurado, “los trabajos del galardonado, que incorporan una valiosa orientación hacia la transferencia de los resultados de su investigación y una aplicación práctica en los desempeños de las organizaciones en sus mercados de actuación”.

El Premio Joven Investigador está dotado con 20.000 euros en metálico y se convoca anualmente con el objetivo de estimular y reconocer el esfuerzo de los jóvenes investigadores de la Región y divulgar su actividad científica contribuyendo así a generar un mayor aprecio social por la ciencia y la tecnología [+].

Sergio Román Nicolás es el primer profesor de Ciencias Económicas que gana este galardón que recayó en las anteriores convocatorias en Luis Alías Linares (Matemático), José Javier Ruiz Ibáñez (Historiador), Alejandro Ibarra Sixto (Físico), Francisco Calvo (Filósofo) y José Antonio Oller (Físico).

Esta misma mañana, Paulino Ros y nuestras compañeras de “El Autogiro” de Onda Regional, Marta Ferrero y Carmen María Conesa, han sido los primeros en entrevistar al feliz premiado y han compartido este audio para disfrute de todos.

Entrevista a Sergio Román Nicolás, VI Premio Joven Investigador de la Región de Murcia.

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Darwin: de la idea individual a la teoría mundial

Microciencia sigue celebrando el bicentenario del nacimiento de Charles Darwin. Esta vez hemos querido conocer un poco más a fondo a este personaje histórico que dio un vuelco a la teoría de la evolución gracias a sus razonamientos sobre la selección natural y la adaptación de las especies al medio en el que viven.La evolución de las especies

Hoy nos ha acompañado José Carrión, catedrático de evolución vegetal de la Universidad de Murcia. Carrión nos ha hablado de un Darwin revolucionario y empírico, entregado a la experimentación con el fin de dar forma a sus teorías. Un Darwin que no fue, ni mucho menos, el primero de su clase ni un personaje del que se esperara un tratado sobre evolución tan certero, pero que demostró que una idea puede llegar a buen puerto si uno tiene el afán necesario para apostar por ella.

Y eso hizo. Carrión nos ha contado que Charles Darwin no sabía de genética, pero supo ver las variaciones en las especies e indagar hasta darse cuenta del porqué se habían producido estos cambios. Todo respondía a un complejo proceso de evolución mediante el cual las especies se adaptan a los cambios de su entorno.

Parece que hablar de Darwin y de su teoría de la evolución es hablar de especies animales, pero las plantas y los microorganismos también han evolucionado, han cambiado y se han adaptado a su nuevo habitat.

La selección natural sigue teniendo vigencia tras 200 años y, aunque no sabemos exactamente de qué manera se producen las variaciones genéticas que propician la evolución de las especies, 200 años después la investigación científica y el empeño por continuar el legado de Darwin nos hacen estar, quizá, un poco más cerca de concluir su teoría.

Entrevista a José Carrión García, catedrático de evolución vegetal de la UMU. 

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Cosa de todos

Junio 19, 2009 Microciencia No Comments

El curso de la Universidad Internacional del Mar sobre Comunicación y Divulgación de la I+D+i: Un reto estratégico ha finalizado esta mañana y ha sido toda una muestra de buenas ideas y gente dispuesta a abordar el desafío de la divulgación.

Nosotros estamos encantados de haber participado representados por Paulino Ros, quien estuvo como ponente y aprovechó para charlar sobre la divulgación científica con Francisco Marcellán, miembro del Grupo de Trabajo para la elaboración del anteproyecto de la Ley de la Ciencia y profesor de Matemáticas de la Universidad Carlos III de Madrid. 

"Creo que deberías ser más explícito en el paso 2..."

Según Marcellán, la divulgación científica se está consolidando gracias a la estimulación de investigadores e instituciones, pero el reto sigue estando en llegar a más gente, lo que requiere el compromiso de todos: “Que los científicos y los tecnólogos vean que forma parte de su compromiso ciudadano el divulgar lo que hacen de la forma más accesible posible”.

Compartimos con nuestro invitado de hoy la opinión de que las administraciones públicas y los medios de comunicación deben incluir en sus quehaceres la divulgación científica, como ya se hace con otros ámbitos que tienen su cuota de “visibilidad”, como el cultural. Marcellán cree que, en este sentido, nuestra divulgación científica sólo merece un aprobado raspado.

Por suerte, la nueva Ley de la Ciencia en la que ha participado contribuirá a la labor que hacemos en medios como Microciencia, dado que facilitará el acceso abierto a los resultados científicos por parte de los ciudadanos, impulsará el desarrollo del Museo Nacional de Ciencia y Tecnología y reconocerá a los científicos que, además de investigar, se dedican a la divulgación.

Entrevista a Francisco Marcellán, secretario general del ministerio de Ciencia e Innovación.

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