El candidato marca: Cómo gestionar la imagen del líder político

Portada de "El candidato marca: C√≥mo gestionar la imagen del l√≠der pol√≠tico"La territorialidad, o defensa de ‚Äúlo nuestro‚ÄĚ fue clave para la creaci√≥n de la marca pol√≠tica de Valc√°rcel en las pasadas elecciones auton√≥micas de 2007, en las que, adem√°s, la buena percepci√≥n ciudadana de la situaci√≥n pol√≠tica y econ√≥mica de la Regi√≥n de Murcia result√≥ determinante para valorar a este candidato.

√Čsta es la principal conclusi√≥n de un estudio desarrollado por varios investigadores y profesores del Grupo en Comunicaci√≥n, Pol√≠tica e Imagen de la UCAM y financiado por la Fundaci√≥n S√©neca que ve la luz con la publicaci√≥n de un libro titulado ‚ÄúEl candidato marca: c√≥mo gestionar la imagen del l√≠der pol√≠tico‚ÄĚ (Fragua, 2009). Microciencia tiene el privilegio de ofreceros en exclusiva un peque√Īo adelanto de la obra: el √≠ndice y el cap√≠tulo introductorio, a cargo de una de las autoridades en el campo de la Comunicaci√≥n Pol√≠tica, el profesor Jos√© Luis Dader (descargar PDF).

La obra analiza las elecciones autonómicas de 2007 en la Región de Murcia y profundiza en el conocimiento de la marca política, construida a partir de los rasgos que los ciudadanos valoran verdaderamente de sus líderes, y que, en definitiva, deben ser las características que definen su identidad política.

En este sentido, la directora del proyecto, Roc√≠o Zamora, explic√≥ que, al contrario de lo que pudiera parecer, ‚Äúlos ciudadanos no valoran demasiado de los pol√≠ticos cuestiones aparentemente decisivas, como la propia competencia del candidato, es decir, su conocimiento, formaci√≥n o habilidades para desarrollar su cargo. Tampoco el posicionamiento ideol√≥gico ni su experiencia pol√≠tica, que, a veces, es entendida como un lastre. Son dos las cuestiones que tienen una influencia decisiva sobre los ciudadanos. La primera de ellas tiene que ver con la honradez o la credibilidad del pol√≠tico, probablemente como consecuencia de las abundantes pruebas de todo lo contrario en la pol√≠tica actual. La segunda, m√°s importante todav√≠a, es la que hemos denominado ‚Äúterritorialidad‚ÄĚ: la capacidad del pol√≠tico para entender, participar y defender los rasgos hist√≥ricos, culturales y propios de un territorio‚ÄĚ.

La presentación de la obra tuvo lugar en el Centro Cultural Las Claras de Murcia

De izquierda a derecha, Arturo Merayo, decano de la Facultad de Comunicaci√≥n de la UCAM; Roc√≠o Zamora, coordinadora de la obra; y Miguel √Āngel P√©rez Heredia, director general de Comunicaci√≥n de la Comunidad Aut√≥noma.

A la hora de valorar a un l√≠der pol√≠tico, seg√ļn apunta el libro, es cada vez m√°s determinante la capacidad que √©ste tenga para conectar con las expectativas y demandas de los ciudadanos. Estas circunstancias pueden explicar las diferencias significativas en las valoraciones de popularidad que obtuvieron los candidatos en las √ļltimas elecciones auton√≥micas en las que el candidato del PP, Ram√≥n Luis Valc√°rcel, obtuvo una puntuaci√≥n media considerablemente mejor que el del PSOE, Pedro Saura. La buena percepci√≥n ciudadana sobre la situaci√≥n pol√≠tica y econ√≥mica de la Regi√≥n de Murcia fue una de las explicaciones de las altas puntuaciones obtenidas por el presidente de la Comunidad Aut√≥noma.

Acto de presentaci√≥n de la obraEl estudio incluye, adem√°s, un exhaustivo an√°lisis de la cobertura period√≠stica de la campa√Īa electoral de 2007, en la que se muestra c√≥mo la prensa facilit√≥, m√°s que la televisi√≥n, el conocimiento de cada uno de los candidatos, por cuanto destac√≥ m√°s su eficacia para gestionar asuntos concretos. La televisi√≥n, por su parte, proyect√≥ la contienda electoral en t√©rminos de lucha entre rivales. Sin duda, fueron unos comicios en los que el agua comparti√≥ protagonismo con otro problema p√ļblico destacado -la corrupci√≥n pol√≠tica- lo que origin√≥ una cobertura period√≠stica dura por la nueva tem√°tica, pero bastante descriptiva y escasa de aut√©ntico an√°lisis period√≠stico, con un discurso bastante superficial y vac√≠o sobre la gesti√≥n pol√≠tica.

Fue, adem√°s, una campa√Īa en la que se demostr√≥, una vez m√°s, la importancia los nuevos medios sociales como fuente de opini√≥n pol√≠tica, teniendo en cuenta que en la Red existi√≥ un flujo notable de conversaciones sobre los candidatos, especialmente a trav√©s de blogs y confidenciales, donde el tema de la corrupci√≥n y el ‚Äúladrillazo‚ÄĚ acapar√≥ la atenci√≥n de los ciudadanos frente a otras cuestiones.

Entrevista en La Verdad: “El sustituto de Valc√°rcel debe aparecer pronto ante la opini√≥n p√ļblica”

Entrevista en La Opini√≥n: “Valc√°rcel es un experto en ‘la murcian√≠a’”

Entrevista a Roc√≠o Zamora Medina, vicedecana de Periodismo de la UCAM y coordinadora de “El candidato marca: C√≥mo gestionar la imagen del l√≠der pol√≠tico”.

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Planet 51, la pel√≠cula m√°s ambiciosa del cine espa√Īol

Junio 26, 2009 Microciencia No Comments

Planet 51

A finales de este a√Īo podremos disfrutar en la gran pantalla de la que es, hasta el momento, la pel√≠cula de animaci√≥n m√°s cara del cine espa√Īol. Se trata de Planet 51, una pel√≠cula en 3D creada por Ilion Animation Studios y que ha supuesto un desembolso de 40 millones de euros.

La cinta de animaci√≥n, generada por ordenador, narra las aventuras del Capit√°n Charles “Chuck” Baker, quien aterriza con su nave en el Planeta 51 creyendo ser el primero en pisarlo. Para su sorpresa el planeta est√° habitado por unas criaturas verdes cuya sociedad recuerda a los Estados Unidos de los a√Īos 50. Los habitantes del Planeta 51 est√°n obsesionados con una invasi√≥n alien√≠gena por lo que ven a Chuck como una amenaza. El protagonista necesitar√° la ayuda de sus amigos para abandonar el planeta mientras intenta no ser capturado.

Planet 51 est√° escrita por Joe Stillman, guionista nominado al Oscar por Shrek, dirigida por Jorge Blanco y codirigida por Javier Abad y Marcos Mart√≠nez. Ignacio P√©rez Dolset es el productor de la pel√≠cula, que ser√° distribuida en Estados Unidos por New Line Cinema y estrenada en ese pa√≠s el 24 de julio. En Espa√Īa a√ļn tendremos que esperar hasta el 27 de noviembre de este a√Īo para disfrutarla en nuestras pantallas y, aunque a√ļn no conocemos quien dar√° vida a los personajes en espa√Īol, en la versi√≥n de habla inglesa ser√°n Dwayne “The Rock” Johnson, Jessica Biel, Justin Long y Seann Williams Scott

Las nuevas tecnolog√≠as han puesto a disposici√≥n de los creativos un sinf√≠n de programas y t√©cnicas de animaci√≥n, por lo que este tipo de pel√≠culas han proliferado en los √ļltimos a√Īos. Planet 51 pretende revolucionar el concepto gracias a la uni√≥n de cine, videojuegos, tecnolog√≠a para tel√©fonos m√≥viles y un marketing propio de una superproducci√≥n hollywoodiense. Con Pyro Studios desarrollando el videojuego de la pel√≠cula y el Club Zed trabajando en el contenido digital para m√≥viles, Planet 51 puede suponer un antes y un despu√©s para la industr√≠a del cine en Espa√Īa.

Aquí va un adelanto:

Entrevista a Carlos Astorqui, vicepresidente de marketing de Ilion Animation Studios.

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¬°Eureka!

EurekaLos concursos Odisea Cl√°sica y la III Olimpiada de Lenguas Cl√°sicas, organizados por la secci√≥n murciana de la Sociedad Espa√Īola de Estudios Cl√°sicos han finalizado con muy buenos resultados de participaci√≥n. Se trata de competiciones para alumnos de educaci√≥n secundaria en los que se les preguntan cuestiones sobre el mundo cl√°sico (autores, obras, mitolog√≠a…) y sobre las lenguas de la Antig√ľedad. Lo cierto es que el m√©rito de los j√≥venes alumnos que han participado y los profesores que los han motivado es ejemplar.

El concurso trata de promover el interés de los alumnos por el mundo clásico de una forma divertida, más allá de sus resultados académicos. El primer premio consiste en un vale de 200 euros en una librería

En el certamen Odisea Cl√°sica, las chicas del grupo “Las Romanas”, del I.E.S. San Isidoro de Los Dolores, han quedado en primer lugar, por delante de “Hermes”, un grupo compuesto por dos alumnas del I.E.S. Infante D. Juan Manuel de Murcia.

En la III Olimpiada de Lenguas Cl√°sicas para alumnos de 2¬ļ de Bachillerato, el premio en la categor√≠a de lengua griega ha ido a parar a las manos de Julia Mar√≠n Ram√≠rez, tambi√©n del instituto San Isidoro, que ha repetido galard√≥n en el segundo puesto de la competici√≥n en lat√≠n. El primer premio en lengua latina se lo ha llevado Mar√≠a del Mar P√©rez Hern√°ndez (I.E.S. Prado Mayor de Totana) y, el segundo clasificado en griego, Marlon Alejandro Lorenty Vera (I.E.S. Ca√Īada de las Eras, Molina de Segura).

Entrevista a Consuelo √Ālvarez, presidenta de la secci√≥n de Murcia de la Sociedad Espa√Īola de Estudios Cl√°sicos.

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VI Premio Joven Investigador

Sergio Rom√°n Nicol√°s

Sergio Román Nicolás, doctor en Economía y Empresa, es el galardonado con el VI Premio Joven Investigador de la Región de Murcia, convocado por la Fundación Séneca como parte de las acciones puestas en marcha por el Plan de Ciencia y Tecnología 2007-10.

Los miembros del jurado, reunidos el pasado viernes, destacaron de forma un√°nime en el fallo el inter√©s y oportunidad de esta iniciativa, el alto nivel de la docena de candidaturas presentadas y la excepcioLa Fundaci√≥n S√©neca, comprometida con la formaci√≥n de los investigadoresnal trayectoria de este profesor de la Universidad de Murcia, que se ha hecho acreedor del Premio “en atenci√≥n a la repercusi√≥n internacional de sus aportaciones al proceso de direcci√≥n efectiva de las empresas y en relaci√≥n con el respeto a los valores de la √©tica empresarial en los mercados”.

El consejero Salvador Mar√≠n alab√≥, en sinton√≠a con el jurado, “los trabajos del galardonado, que incorporan una valiosa orientaci√≥n hacia la transferencia de los resultados de su investigaci√≥n y una aplicaci√≥n pr√°ctica en los desempe√Īos de las organizaciones en sus mercados de actuaci√≥n”.

El Premio Joven Investigador está dotado con 20.000 euros en metálico y se convoca anualmente con el objetivo de estimular y reconocer el esfuerzo de los jóvenes investigadores de la Región y divulgar su actividad científica contribuyendo así a generar un mayor aprecio social por la ciencia y la tecnología [+].

Sergio Rom√°n Nicol√°s es el primer profesor de Ciencias Econ√≥micas que gana este galard√≥n que recay√≥ en las anteriores convocatorias en Luis Al√≠as Linares (Matem√°tico), Jos√© Javier Ruiz Ib√°√Īez (Historiador), Alejandro Ibarra Sixto (F√≠sico), Francisco Calvo (Fil√≥sofo) y Jos√© Antonio Oller (F√≠sico).

Esta misma ma√Īana, Paulino Ros y nuestras compa√Īeras de “El Autogiro” de Onda Regional, Marta Ferrero y Carmen Mar√≠a Conesa, han sido los primeros en entrevistar al feliz premiado y han compartido este audio para disfrute de todos.

Entrevista a Sergio Román Nicolás, VI Premio Joven Investigador de la Región de Murcia.

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Darwin: de la idea individual a la teoría mundial

Microciencia sigue celebrando el bicentenario del nacimiento de Charles Darwin. Esta vez hemos querido conocer un poco más a fondo a este personaje histórico que dio un vuelco a la teoría de la evolución gracias a sus razonamientos sobre la selección natural y la adaptación de las especies al medio en el que viven.La evolución de las especies

Hoy nos ha acompa√Īado Jos√© Carri√≥n, catedr√°tico de evoluci√≥n vegetal de la Universidad de Murcia. Carri√≥n nos ha hablado de un Darwin revolucionario y emp√≠rico, entregado a la experimentaci√≥n con el fin de dar forma a sus teor√≠as. Un Darwin que no fue, ni mucho menos, el primero de su clase ni un personaje del que se esperara un tratado sobre evoluci√≥n tan certero, pero que demostr√≥ que una idea puede llegar a buen puerto si uno tiene el af√°n necesario para apostar por ella.

Y eso hizo. Carrión nos ha contado que Charles Darwin no sabía de genética, pero supo ver las variaciones en las especies e indagar hasta darse cuenta del porqué se habían producido estos cambios. Todo respondía a un complejo proceso de evolución mediante el cual las especies se adaptan a los cambios de su entorno.

Parece que hablar de Darwin y de su teoría de la evolución es hablar de especies animales, pero las plantas y los microorganismos también han evolucionado, han cambiado y se han adaptado a su nuevo habitat.

La selecci√≥n natural sigue teniendo vigencia tras 200 a√Īos y, aunque no sabemos exactamente de qu√© manera se producen las variaciones gen√©ticas que propician la evoluci√≥n de las especies, 200 a√Īos despu√©s la investigaci√≥n cient√≠fica y el empe√Īo por continuar el legado de Darwin nos hacen estar, quiz√°, un poco m√°s cerca de concluir su teor√≠a.

Entrevista a José Carrión García, catedrático de evolución vegetal de la UMU. 

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Cosa de todos

Junio 19, 2009 Microciencia No Comments

El curso de la Universidad Internacional del Mar sobre Comunicaci√≥n y Divulgaci√≥n de la I+D+i: Un reto estrat√©gico ha finalizado esta ma√Īana y ha sido toda una muestra de buenas ideas y gente dispuesta a abordar el desaf√≠o de la divulgaci√≥n.

Nosotros estamos encantados de haber participado representados por Paulino Ros, quien estuvo como ponente y aprovechó para charlar sobre la divulgación científica con Francisco Marcellán, miembro del Grupo de Trabajo para la elaboración del anteproyecto de la Ley de la Ciencia y profesor de Matemáticas de la Universidad Carlos III de Madrid. 

"Creo que deberías ser más explícito en el paso 2..."

Seg√ļn Marcell√°n, la divulgaci√≥n cient√≠fica se est√° consolidando gracias a la estimulaci√≥n de investigadores e instituciones, pero el reto sigue estando en llegar a m√°s gente, lo que requiere el compromiso de todos: “Que los cient√≠ficos y los tecn√≥logos vean que forma parte de su compromiso ciudadano el divulgar lo que hacen de la forma m√°s accesible posible”.

Compartimos con nuestro invitado de hoy la opini√≥n de que las administraciones p√ļblicas y los medios de comunicaci√≥n deben incluir en sus quehaceres la divulgaci√≥n cient√≠fica, como ya se hace con otros √°mbitos que tienen su cuota de “visibilidad”, como el cultural. Marcell√°n cree que, en este sentido, nuestra divulgaci√≥n cient√≠fica s√≥lo merece un aprobado raspado.

Por suerte, la nueva Ley de la Ciencia en la que ha participado contribuirá a la labor que hacemos en medios como Microciencia, dado que facilitará el acceso abierto a los resultados científicos por parte de los ciudadanos, impulsará el desarrollo del Museo Nacional de Ciencia y Tecnología y reconocerá a los científicos que, además de investigar, se dedican a la divulgación.

Entrevista a Francisco Marcellán, secretario general del ministerio de Ciencia e Innovación.

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